Penulis : Ersa Hazijah Martiyani, Meli Merlina, dan Siti Hikmawati
"Aku dan Kau Suka Dancow"
Hallo fellas! 💓
Siapa sih di sini yang waktu kecil tidak pernah minum susu Dancow? Pastinya semua orang pernah merasakan ataupun sering mendengar dan menemui susu legend ini, kan? Ya pastilah, karena susu dancow ini sudah berada puluhan tahun beredar di Indoneisa. Susu Dancow yang di produksi oleh Nestle Research Center Indonesia ini sudah ada sejak tahun 1976,sudah sekitar 44 tahun yang lalu. Pada 1976, Dancow mulai diproduksi secara lokal di Indonesia.
Kemasan dari susu Dancow ini sangat identik dengan warna kuningnya. Dalam ilmu psikologi arti warna kuning merupakan simbol imajinasi, kepandaian, dan kebahagiaan. Seperti halnya iklan yang disajikan di berbagai media, susu Dancow ini sering menggambarkan seorang anak yang penuh petualang, banyak ide kreatif, punya pemikiran tajam dan tangkas terhadap apapun. Hal tersebut dapat mengangkat susasana hati ibunya yang bangga terhadap tingkah laku anak yang memiliki sifat cerah dan optimis.
Dancow pernah meraih top brand dalam kategori makanan dan minuman anak. Produk Dancow banyak dipromosikan di media dengan kreatif dan menarik. Strategi promosi iklan Dancow menampilkan konsep kreatif yang cukup mempersuasi dan memiliki slogan yang mudah diingat, yakni “Aku dan kau suka Dancow”.
Susu Dancow banyak terjual karena memiliki beberapa banyak varian yang dikelompokkan sesuai kebutuhan dan usia anak-anak dari 1-5 tahun. Karena kualitas yang terjamin dan harganya yang relatif terjangkau, membuat merek susu satu ini dapat dikonsumsi oleh khalayak luas. Salah satu susu formula ini dapat menghasilkan pertumbuhan terbaik untuk buah hati.
Dalam memenuhi kebutuhan dan kepentingan yang beragam, para ibu ataupun orangtua dalam memenuhi kebutuhan nutrisi anaknya akan mencari dan berusaha untuk mendapatkan apa yang memang dibutuhkan. Dengan beragamnya minat dan kebutuhan, membuat perusahaan Dancow mencari kreasi, inovasi dan kreativitas untuk menarik konsumen dalam memberikan kebutuhan apa saja yang inginkan.
Tujuan dari pemenuhan kebutuhan masyarakat inilah yang akan mencipatkan persaingan diantara para produsen. Masing-masing perusahaan mempunyai cara atau trik tertentu untuk mencapai suatu pasar yang diminati masyarakat, hal ini menciptakan adanya suatu usaha atau komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan Nestle Indonesia untuk menggaet konsumennya.
Hal penting yang harus dilakukan oleh perusahaan Nestle Indonesia adalah mempromosikan produknya kepada khalayak target yang sesuai dengan pasarnya masing-masing. Keunikan dari perusahaan Nestle Indonesia sangat memengaruhi jumlah pembelian. Cara yang efektif untuk memberikan informasi terkait dengan produk apa yang dimiliki oleh Nestle Indonesia adalah dengan melakukan iklan.
Iklan adalah media yang digunakan oleh perusahaan atau instansi yang dimaksudkan untuk mengingatkan, mempersuasi serta menyebarkan informasi (Kotler, 1993). Iklan digunakan sebagai saluran yang memberitahukan produk atau barang terkhusus pada khalayak sasaran yang sesuai. Bisa dikatakan, proses iklan adalah tahapan dasar dan awal dalam pemasaran.
Dapat diartikan bahwa iklan meruapakan komunikasi yang digunakan oleh pembuat iklan agar bisa menarik dan membujuk para targetnya untuk pemenuhan keuntungannya. Iklan merupakan komunikasi yang menguntungkan dan berdifat non-pribadi, yang mempublikasikan produk-produknya kepada masyarakat atau khalayak yang menjadi sasarannya, melalui berbagai jenis media. Jenis media yang digunakan dalam periklanan tentu saja beragam, misalnya Televisi, radio, Koran, majalah, dan media luar ruang.
Menurut data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika RI pada tahun 2019 menungkapkan bahwa stasiun televisi yang ada di Indonesia mencapai 1.106. Data atau fakta ini menunjukkan bahwasanya penggunaan televisi masih menjadi nomor satu dalam hal mencari sumber informasi.
Menurut Ketua Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) Janoe Arijanto, televisi dan digital secara terpisah akan menguasai 60% dan 25% pangsa iklan pada 2021. Sisanya dibagi untuk media lain, seperti radio dan media luar ruang.
Selain daripada televisi yang memiliki pengaruh besar dalam memengaruhi khalayak, media sosial Youtube juga sangat meningkat pesat perkembangannya. Berdasarkan data dari Google mengungkapkan bahwa pengguna aktif Youtube mencapai 50 juta orang perbulannya, dari data 146 juta orang pengguna internet di Indonesia. Selanjutnya ada reklame yang biasa digunakan dalam memuat iklan.
Executive Director Nielsen Watch Leader Indonesia, Hellen Katherina, mengungkapkan bahwa jumlah media luar yang terdapat pada 11 daerah di Indonesia tahun 2019 mencapai 3000 lokasi atau setara dengan 33% atau sebanyak 1.249 jumlah di Jabodetabek. Salah satu iklan yang menggunakan ketiga media di atas adalah iklan Dancow dari PT Nestle Indonesia.
Perusahaan mempunyai startegi tersendiri untuk menarik khalayak target pasarnya agar menjadi konsumen. PT Nestle Indonesia dengan produk Dancow susu formula untuk anak memilih dan menentukan beberapa media sebagai strategi pengiklan produknya.
Media iklan dibentuk supaya dapat mempersuasi khlayakan sasaran, dengan ciri khas dan kreativitas tersendiri agar bisa secara alami membuat khalayak terpacu untuk menggunakan produk yang diiklankan. Media yang digunakan antara lain adalah media televisi, media sosial Youtube dan media cetak reklame. Masing-masing dari media ini memiliki cakupan atau capaian target yang berbeda-beda.
Media televisi memiliki kelebihan yang berbeda dari media yang lainnya, dalam media televisi ini bisa memengaruhi dan membentuk pandangan para konsumen secara kuat, sehingga membuat khalayak lebih yakin dengan apa yang diiklankan di televisi daripada media alternatif lain. Selain dari media televisi, media sosial juga memberikan peningkatan yang sangat pesat di zaman sekarang.
Penggunaan media sosial di Indonesia itu meningkat dibuktikan berdasarkan data dari hasil riset Wearesosial Hootsuite tahun 2019 mengungkapkan bahwa pengguna media sosial di Indonesia itu sebesar 56% populasi atau setara dengan 150 juta jiwa.
Selanjutnya ada penggunaan media cetak luar ruang atau salah satunya adalah reklame, dimana iklan ini dimuat di sekitar jalan dengan terpampang jelas dan besar. Alasan penggunaan media luar ruang ini, didasari karena tingginya tingkat aktivitas masyarakat atau khalayak di luar rumah yaitu sekitar 1 jam 18 menit di perjalanan, data ini diambil dari hasil riset.
Pilihan media yang digunakan Iklan Dancow ini memiliki pemilihan strategi yang sesuai dan beralasan. Dengan meningkatnya penggunaan media massa, media sosial dan media cetak dijadikan sebagai alternative mereka mengiklankan produk.
Produk iklan dancow sering membagikan informasi tentang parenting di media sosial yang dimilikinya. Hal tersebut tentunya dapat menarik perhatian ibu-ibu untuk banyak belajar mengenai parenting.
Secara tidak langsung ibu-ibu akan mudah terkonstruksi dan tertarik dengan selingan iklan yang ada didalamnya. Dancow juga sering mengadakan lomba-lomba yang bertemakan kekompakan ibu dan anak dan hadiah yang diberikan isinya selalu disisipkan produk dari susu dancow.
Dalam rangka menyambut hari ibu berbagai iklan yang segmentasi khalayaknya seorang ibu dan anak berlomba-lomba menyambutnya dengan mengemas sebuah cerita yang diselingi dengan merk produk.
Salah satunya ialah iklan susu dancow, dalam iklan yang ditayangkan di youtube, iklan tersebut banyak menggambarkan kasih sayang seorang ibu dan anaknya. Pada iklan dancow edisi "Hari Ibu" #BundaSelaluAda iklan dibuat dalam rangka memperingati hari ibu pada tanggal 22 Desember 2020 mendatang.
Perayaan hari ibu sengaja dilakukan oleh dancow agar hari ibu ini semakin bermakna dan para anak-anak bisa menunjukkan cinta untuk bundanya. Didalam iklan yang kami analisis terdapat beberapa adegan yang anak-anak tunjukkan kepada seorang ibu, yang mana jika seorang anak telah melakukan hal tersebut menurut iklan dancow mengartikan bahwa anak tersebut terbukti mencintai ibunya.
Tujuan dari analisis yang penulis lakukan adalah untuk mengetahui bagaimana perbedaan analisis iklan dengan menggunakan 3 media yang berbeda, yaitu media massa televisi, media sosial youtube dan reklame. Analisis yang penulis lakukan pada Iklan Dancow ini menggunakan Analisis five core concept untuk memudahkan penulis mengambil poin yang akan digunakan.
Media Sosial (Iklan Dancow di Youtube)
(iklan susu dancow di youtube Bunda Tidak Sempurna, Tapi Cinta #BundaSelaluAda)
Youtube merupakan sebuah situs berbagi video yang dapat diakses secara gratis oleh berbagai kalangan. Situs youtube saat ini memiliki pengguna yang beragam dari kalangan anak-anak, remaja, hingga orang dewasa.
Berbagai konten disajikan dalam situs youtube dengan segala kreativitas yang dimiliki oleh masing-masing content creator di dalamnya. Banyak dari mereka—para content creator—yang memanfaatkan situs ini untuk meraup penghasilan di samping memanfaatkannya untuk mengembangkan kreativitas.
Fitur-fitur yang disediakan oleh yotube memudahkan para pengguna untuk dapat dengan mudah bereksplorasi dalam mengakses video yang ingin ditonton juga untuk mengunggah video yang ingin dipublikasikan.
Youtube juga dimanfaatkan oleh berbagai perusahaan untuk menjangkau konsumen dalam mempromosikan produk mereka. Dengan konten-konten yang ditampilkan pada kanal youtube mereka, diharapkan dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap produk mereka.
Selain itu, diharapkan dengan menambah ranah promosi di youtube, diharapkan produk-produk mereka dapat dikenal secara luas oleh audiens mengingat pengguna youtube saat ini semakin meningkat setiap harinya. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan youtube sebagai media promosi adalah PT. Nestle Indonesia dengan produknya yaitu susu Dancow dengan akun youtube nya bernama “DANCOW ID”.
Pada akun youtube-ya, Dancow mengunggah beberapa video promosi dengan berbagai jenis video di dalamnya, salah satunya adalah video iklan Dancow edisi hari Ibu yang baru-baru ini diunggah untuk memperingati hari ibu yang bertepatan pada 22 Desember 2020 dengan hashtag #BundaSelaluAda.
Iklan Dancow yang disajikan pada media sosial youtube memiliki jenis pesan cerita dengan durasi tiga menit yang menceritakan tentang keseharian seorang ibu dan anak-anaknya. Iklan tersebut menceritakan tentang kisah perjuangan seorang ibu dalam mengurus urusan rumah tangga dan juga anak-anaknya, dengan segala keterbatasan dan hambatan yang diterimanya, seorang ibu tetap sabar dan ikhlas dalam menjalankan perannya.
Iklan bertemakan hari ibu tersebut diusung oleh Dancow dengan menekankan pada sisi emosional sehingga dapat menggugah rasa simpati audiens. Tak banyak perbedaan yang ditampilkan dari iklan tersebut jika dibandingkan dengan iklan lain yang memiliki kesamaan genre, namun yang menjadikan iklan tersebut berbeda adalah iklan Dancow spesial hari ibu ini dikemas dengan menonjolkan sisi lain dari seorang ibu di samping kelebihannya dalam menjalankan perannya sebagai seorang ibu yang luar biasa.
Pesan yang ingin dibagikan kepada audiens dengan hashtag #BundaSelaluAda adalah bahwa meskipun ibu memiliki kekurangan dalam merawat anak-anaknya, meskipun ibu tidak sempurna, namun ibu tetap menjadi seseorang yang luar biasa dan cinta beliau akan selalu ada untuk kita.
Media Massa (Iklan Dancow di TV)
Untuk iklan Dancow yang ditampilkan di media massa televisi adalah iklan yang memiliki jenis pesan informatif dengan tetap mengusung peran seorang ibu dalam merawat anaknya.
Iklan yang ditampilkan di televisi tersebut memiliki durasi sekitar 30 detik dengan menampilkan cerita singkat sang ibu yang sedang membuatkan susu untuk anaknya ketika sang anak sedang menyelesaikan PR nya, sang ibu juga menginformasikan terkait manfaat Dancow untuk tumbuh kembang anak dengan maksud untuk mempersuasi audiens agar dapat memilih susu yang berkualitas untuk pertumbuhan anak.
Dancow memiliki ciri khas yang dimiliki dalam iklan yang ditampilkan di televisi. Dengan jargon bernada yang menjadi andalannya “Aku dan kau suka Dancow”, menjadikan iklan tersebut mampu menarik perhatian audiens sehingga dapat mengingat heard words yang diperdengarkan berupa jargon yang dimiliki oleh Dancow itu sendiri. Hal ini juga menjadi pembeda dari iklan Dancow dengan iklan lain yang serupa, di samping warna kuning yang menjadi ciri khas Dancow.
Media Cetak (Iklan Dancow di Papan Reklame)
Selain menggunakan media sosial Youtube dan media massa televisi, Dancow juga menggunakan papan iklan reklame sebagai media promosinya. Papan reklame dapat diakses dengan mudah oleh khalayak karena keberadaannya yang dipasang di tempat umum seperti di jalan raya yang sering dilewati oleh kendaraan-kendaraan umum.
Pada iklan yang ditampilkan di papan reklame tersebut terdapat gambar yang menunjukkan keakraban ibu dan anak, disertai dengan elemen seen words berupa tulisan merek susu Dancow yang ditampilkan dengan ukuran besar.
Hal lain yang ditonjolkan dari papan reklame Dancow adalah warna kuning yang merupakan ciri khas warna produk dancow itu sendiri. Kemudian untuk persamaan reklame iklan Dancow dengan iklan susu lain adalah sama-sama menampilkan brand ambassadornya berupa talent yang memperlihatkan foto seorang ibu dan anak.
Selain itu juga ditampilkan nama produknya dengan ukuran tulisan yang besar. Perbedaan reklame iklan Dancow dengan iklan susu lain adalah reklame iklan Dancow dibuat sesederhana mungkin dengan tanpa menunjukkan elemen-elemen tambahan lainnya, cukup menunjukkan gambar talent dan nama produknya saja serta seen words berupa slogan mereka.
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan berkaitan dengan Five Core Concept pada iklan Dancow, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
Dancow memilih beberapa media yang digunakan untuk media promosi produknya, beberapa di antaranya adalah media massa televisi, Youtube, dan papan reklame. Pesan yang disajikan oleh iklan tersebut adalah milik dari PT Nestle Indonesia.
Pada iklan yang ditayangkan di media massa televisi, adalah berupa video yang berisi pesan informatif berupa detail dari produk terhadap para konsumennya, dengan ciri khas Dancow yang mempunyai ciri khas warna kuning terang, sangat menjelaskan warna ceria yang sering melekat pada seorang anak, sisi emosional yang dimunculkan pada iklan yaitu mengenai keceriaan anak dan keakraban antara Ibu dan anaknya, serta didalamnya terdapat nyanyian dan slogan yang membuat para konsumen ingat akan iklan tersebut.
Kemudian, melalui media sosial Youtube, iklan masih tetap berupa video yang berisi pesan cerita yang mana berkaitan dengan narasi yang menceritakan Ibu yang selalu ada untuk memenuhi kebutuhan anaknya, dan lebih menyentuh sisi emosional dengan cerita yang disajikan. Selanjutnya melalui reklame, elemen seen words dimunculkan berupa tulisan merek dancow yang ditampilkan dengan ukuran besar. Iklan Dancow disini dibuat sesederhana mungkin, hanya cukup dengan memuat kata-kata berupa merek dan slogan dengan ukuran besar serta menunjukkan gambar talent sosok Ibu dan Anak.
Persamaan yang terdapat pada Iklan Dancow ini berdasarkan analisis di atas adalah, sama-sama menunjukkan identitas produk yang khas, memiliki tujuan target dan sasaran yang sama yaitu Ibu dan Anak, bertujuan untuk mempersuasi konsumen dengan elemen-elemen unik di dalamnya seperti penggunaan warna yang khas yaitu warna kuning.
Perbedaannya terdapat pada konsep penyajiannya, jika menggunakan televisi, durasi iklan cenderung lebih pendek, memuat keceriaan dan keakraban Ibu dan anak, perpindahan dan fokus kamera yang berfokus pada tokoh dan detail produk. Selanjutnya dengan menggunakan media Youtube, pesan yang disampaikan lebih menggunakan pendekatan pesan narasi atau cerita yang lebih lama durasinya, fokus untuk menyentuh sisi emosional.
Lalu melalui iklan pada papan reklame, iklan yang disampaikan hanya berfokus pada kata-kata yang ditulis dengan ukuran besar dan talent saja, hal tersebut dikarenakan pada iklan reklame memang dibuat dengan lebih sederhana dengan tetap bertujuan untuk mempersuasi audiens dalam memilih produk mereka.
Pembahasan di atas merupakan hasil dari analisis iklan Dancow yang disajikan dalam tiga media berbeda, yaitu media massa berupa televisi, media sosial berupa situs Youtube, dan papan reklame.
Dengan media-media yang digunakan tersebut, Dancow memiliki harapan untuk dapat menjangkau khalayak lebih luas agar dapat mengenal serta meningkatkan loyalitas konsumen. Selain itu, dengan media-media yang digunakan untuk mempromosikan produknya tersebut, diharapkan dapat meningkatkan branding produk dari PT. Nestle Indonesia, terlebih pada produk Dancow itu sendiri.
Referensi
CNN Indonesia . (2018, 04 06). Retrieved from Youtube Jadi Aplikasi Media Paling Populer di Indonesia: https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20180406202852-213-288967/youtube-jadi-aplikasi-media-paling-populer-di-indonesia
Indrawati, K. A. P., Sudiarta, I. N., & Suardana, I. W. (2017). Efektivitas iklan melalui media sosial facebook dan instagram sebagai salah satu strategi pemasaran di krisna oleh-oleh khas Bali. Jurnal Analisis Pariwisata, 17(2), 78-83.
SETYAWAN, A. (2014). Analisis Waktu Penayangan, Pesan Iklan Dan Iklan Telivisi Terhadap Minat Beli Konsumen (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Patriella, Y. (2019, 06 03). Retrieved from Tren Reklame Luar Ruang Bergeser ke Digital: https://ekonomi.bisnis.com/read/20190703/12/1119412/tren-reklame-luar-ruang-bergeser-ke-digital
Komentar
Posting Komentar