PESONA BOYBAND K-POP PADA HARBOLNAS SHOPEE 12.12 BIRTHDAY SALE

Halo, Bagaimana kabarmu? ❤

Semoga sehat selalu dimana pun kalian berada. ❤

Topik artikel kali ini akan membahas seputar  PESONA BOYBAND K-POP PADA HARBOLNAS SHOPEE 12.12 BIRTHDAY SALE. Tulisan ini hadir untuk kamu yang hanya ingin membaca dan kalian para pecinta HARBOLNAS. HARBOLNAS merupakan Hari Belanja Online Nasional yang diselenggarakan sebagai perayaan bagi para e-commerce di Indonesia yang tergabung dalam Asosiasi E-Commerce Indonesia. Beberapa dari kalian mungkin sudah tidak asing dan tidak sabar dalam menanti hari tersebut untuk berbelanja product yang kalian inginkan. Namun, tidak perlu khawatir karena salah satu e-commerce yang tergabung dalam perayaan ini dapat membuat kegiatan berbelanja kalian menjadi lebih nyaman, e-commerce tersebut bernama Shopee. 

Shopee memberikan kemudahan bagi para pengguna internet dalam melakukan transaksi jual beli product dengan variasi yang komplit. Dalam meraih keuntungan, shopee juga menggunakan strategi marketing untuk menarik minat konsumen salah satunya adalah dengan mengadakan event. Salah satu event yang diselenggarakan oleh shopee saat ini menjadi sebuah fenomena yang cukup mendapatkan atensi dari masyarakat Indonesia, event tersebut bernama Shopee 12.12 Birthday Sale. Event tersebut diselenggarakan dalam rangka memeriahkan Hari Belanja Online Nasional (HARBOLNAS). Dalam event tersebut, shopee memiliki cara tersendiri dalam memikat khalayak umum dengan mengundang boyband asal Korea yang menjadi kecintaan para Kpop di tanah air. Tentu saja, dengan pesona yang dimiliki oleh para anggota boyband asal Korea ini mampu membuat fenomena HARBOLNAS yang diselenggarakan oleh shopee menjadi lebih dikenal oleh masyarakat Indonesia. 

Dalam memberikan pesan persuasi kepada masyarakat mengenai event yang diselenggarakan yaitu Shopee 12.12 Birthday Sale, pihak shopee memanfaatkan teknologi komunikasi dalam menyampaikan pesan tersebut. Teknologi yang digunakan oleh shopee adalah media sosial dan televisi.

Media sosial merupakan salah satu wadah diskusi bagi para pengguna internet yang menghubungkan antara individu satu dengan yang lain tanpa dibatasi oleh ruang dan waktu. Beberapa jenis media sosial yang berkembang memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing seperti beberapa media sosial yaitu Instagram dan Twitter. Instagram merupakan layanan jejaring sosial yang memiliki fitur bagi para penggunanya untuk dapat berbagi foto maupun video. Berbeda dengan Instagram, Twitter adalah platform yang lebih mengedepankan fitur berbagi teks. Melalui masing-masing fitur yang telah disediakan. Berbagai aktivitas sering dilakukan oleh pengguna internet di dalam platform tersebut, seperti salah satunya adalah kegiatan jual beli yang dilakukan oleh pihak shopee dalam mempersuasi masyarakat serta promosi Event Shopee 12.12 Birthday Sale.

Selain menggunakan media sosial, shopee juga menggunakan media lain untuk berinteraksi dengan audiens. Media tersebut adalah televisi, seperti yang kita ketahui bahwa televisi sudah lama menjadi sahabat bagi masyarakat. Kemudahan mengakses informasi dari televisi dan kelebihannya dalam menayangkan konten berbentuk audio visual, membuat shopee mengoptimalkan media televisi sebagai salah satu media dalam memberikan pesan persuasifnya.

1.     Menggunakan pesan yang dikonstruksi secara berulang

        Tentunya dalam suatu iklan akan ada pesan yang dikonstruksi dan ditampilkan secara berulang-ulang sama halnya dengan iklan Shopee. Pesan yang diulang di setiap iklan dalam berbagai media tanpa disadari akan membentuk persepsi khalayak mengenai iklan tersebut. Shopee sendiri tidak hanya menggunakan satu media saja dalam mempromosikan acara yang mereka buat. Adapun media yang mereka gunakan, diantaranya Televisi, Instagram, dan Twitter.

Sumber: Instagram

Pada media televisi, iklan dari Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale menayangkan iklan yang menampilkan kolaborasi Shopee dengan boyband K-Pop yaitu Stray Kids. Penggunaan elemen K-Pop disini sebagai bentuk pembuktian bahwa di Indonesia sedang mengalami Korean Wave atau masuknya budaya Korea ke dalam Indonesia. Shopee menggunakan strategi marketing dengan menggunakan fenomena Korean Wave melalui Stray Kids untuk memikat pelanggan dalam iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale.

Selanjutnya, pada media Instagram Shopee berusaha menarik perhatian konsumen untuk melakukan pembelian mulai dari tanggal  16 November - 12 Desember 2020 dalam program 12.12 Birthday Salenya. Dalam mempromosikan hal tersebut, pihak Shopee membangun pesan atau informasi mengenai Shopee 12.12 ini dengan menciptakan pesan jenis teks persuasif kreatif yang membujuk pengguna instagram untuk melakukan transaksi pembelian dalam setiap promo yang ditawarkannya. Selain itu, dalam promosi event melalui instagram, pesan yang dibentuk memiliki perbedaan dengan jenis pesan yang lain karena dalam jenis pesan tersebut memuat promosi apa saja yang ditawarkan oleh pihak shopee dalam event birthday sale-nya secara lengkap. Dalam proses penyampaian, pesan yang dibangun juga memiliki makna bahwa hanya melalui birthday sale 12.12 konsumen bisa mendapatkan promo yang menarik. Selain itu, shopee juga mengkonstruksi pesan bahwa, dengan menjadi konsumen event birthday sale 12.12 kita dapat memiliki kesempatan belanja dengan nyaman dan semangat karena ditemani dengan lagu milik anggota boyband yang dihadirkan.

Terakhir, pada media Twitter iklan berbentuk poster dengan pesan yang bertuliskan “Shopee 12.12 Birthday Sale Bersama GOT7 Sabtu, 12 Desember 19.00 WIB TV Show Live. Retweet, Reply & Menangkan Iphone 11”. Arti dari pesan tersebut Shopee mengajak penggemar K-Pop untuk menyaksikan TV Show 12.12 Birthday Sale yang menampilkan boyband GOT7 sebagai bintang tamu dalam acara tersebut. Yang dimaksudkan dari pesan Retweet, Reply & Menangkan Iphone 11 adalah Shopee mengajak masyarakat umum untuk mengikuti giveaway yang mereka adakan.

Sumber: Twitter

2. Teknik Kreatif untuk Menarik Atensi Audiens

        Agar iklan yang dibuat bisa dikenal banyak orang tentunya diperlukan adanya teknik yang kreatif untuk menarik minat khalayak. Banyak teknik yang dapat dilakukan agar iklan yang kita bikin dapat dikenal. Salah satu contoh yang dapat kita lihat adalah iklan Shopee mengenai event 12.12 Birthday Sale pada media Televisi, Instagram, dan Twitter.

Sumber: Televisi

Pada media televisi iklan Shopee 12.12, menggunakan teknik dengan membangun sebuah bahasa persuasif. Dimulai dari penggunaan elemen K-Pop, boyband Stray Kids, yang digunakan dalam penayangan iklan tersebut menunjukkan bahwa target sasaran Shopee adalah mereka yang mengidolakan Stray Kids, terkhusus para wanita karena mayoritas penggemar dari boyband tersebut adalah wanita. Kemudian elemen lain dalam iklan tersebut adalah gerakan tari yang dilakukan boyband Stray Kids, dimana mereka menyesuaikan dengan iklan tersebut, seperti gerakan menekan layar gadget dan gerakan menunjukkan layar ponsel yang menyiratkan bahwa aplikasi Shopee dapat diakses dengan menggunakan gadget. Elemen lain yang menunjukkan pesan dalam iklan tersebut adalah background yang berubah-ubah, yang awalnya ditampilkan atribut pakaian, berganti menjadi elektronik, lalu berganti menjadi spare part kendaraan, menunjukkan bahwa di aplikasi Shopee sendiri menyediakan berbagai macam kategori. Kemudian pesan dalam iklan juga disajikan melalui iringan lagu yang dilantunkan Stray Kids, yang berulang-ulang menyebutkan "Shopee 12.12, beli semuanya di Shopee! Shopee 12.12", hal ini dapat dikatakan menjadi elemen yang ear catching karena menggabungkan lantunan musik dari lagu Stray Kids, berjudul God's Menu, dan mengganti liriknya dengan Shopee 12.12, sehingga membuat terngiang-ngiang di benak audiens, terkhusus mereka yang memang mengidolakan boyband tersebut. Penggunaan warna oranye juga dapat diartikan sebagai representasi dari image aplikasi Shopee sendiri. Jika dilihat melalui teknik pengambilan gambar, dalam video iklan Shopee 12.12 Birthday Sale, dapat kita lihat pada setiap scene subjek memegang gadget dan tertera logo Shopee, pengambilan gambar dilakukan dengan teknik Medium Close Up yang bermaksud memberikan pesan pada penonton mengenai emosi dari subjek untuk mengikuti 12.12 dan meng-highlight logo Shopee nya pula. Kemudian setiap scene yang menunjukkan pergerakan tarian dari subjek, pengambilan gambar dilakukan dengan teknik Medium Long Shot dimana setiap anggota Stray Kids dapat terlihat full body mengindikasikan pihak Shopee memberikan sorotan terhadap kolaborasi dengan Stray Kids tersebut dan secara tidak langsung mempersuasi penonton untuk mengikuti Shopee 12.12 dan menampilkan secara jelas latar belakang tempat yang menunjukkan berbagai kategori dalam aplikasi Shopee, seperti pakaian, elektronik, dan spare part kendaraan.

(Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale x Stray Kids)

Sama halnya dengan iklan pada media televisi dalam media Instagram Shopee juga memberikan pesan kepada para pengguna instagram bahwa terdapat promo tanam pohon tabungan dan dapatkan koin 2 kali lipat merupakan salah satu pemilihan diksi yang unik, bagaimana sebuah pohon dapat berbentuk tabungan dan dapat ditanam, tentunya jika melihat hal yang sebenarnya terjadi tentu saja hal tersebut tidak dapat dinyatakan sungguhan, namun dengan pemilihan kata tersebut dapat menjadi salah satu poin yang dapat menjadi sebuah highlight dalam promo menarik 12.12 birthday sale. Selain itu, komponen kreatif lainnya yang dapat memicu pesan tersebut menjadi perhatian adalah warna, suara dan visualisasi yang dapat menjadi daya tarik emosional para pengguna instagram sebagai target pembeli. Jika dilihat melalui warna, shopee memilih warna orange sebagai salah satu ciri khas yang membedakannya dengan e-commerce lain. Oleh sebab itu, pemilihan warna orange dalam penyampaian pesan birthday sale 12.12 yang dilakukan, sudah menjadi pengingat tersendiri bagi pengguna instagram bahwa pesan tersebut disampaikan oleh shopee. Selain itu, ada pula suara yang memikat hati para pengguna instagram khususnya penggemar kpop. Hal ini dapat terjadi dikarenakan dalam proses penyampaian pesan, suara yang digunakan dapat terdengar dengan jelas, lugas dan penuh energi dengan tambahan suara dari para anggota boyband Stray Kids yang sedang bernyanyi. Tentu saja hal ini dapat memikat para pembaca untuk tetap fokus dalam menyimak pesan yang disampaikan, selain itu visualisasi yang ditampilkan juga dapat membawa daya tarik konsumen untuk mengikuti event yang diselenggarakan. Hal ini dikarenakan dalam video promosi yang dipublikasikan memuat visualisasi wajah tampan dari para anggota boyband Stray Kids yang ditampilkan dari awal hingga akhir pesan, tentu saja dengan adanya guest star dalam promosi pesan akan menimbulkan rasa emosional bagi para pengguna instagram.

Dalam media Twitter dalam mempromosikan event tersebut Shopee mengadakan giveaway Iphone 11 bagi konsumennya di Twitter. Dalam postingan giveaway tersebut Shopee tidak hanya sekedar membagikan Iphone 11, namun mereka juga menggunakan guest star boyband Korea GOT7 untuk meramaikan event 12.12 Birthday Sale mereka. Giveaway sendiri merupakan cara jitu dalam mempromosikan suatu event kepada khalayak ditambah dengan adanya guest star boyband Korea akan semakin memperluas khalayak yang dijangkau. Shopee memanfaatkan fitur retweet, reply, like, dan tagar #ShopeeSayangGOT7 sebagai syarat dalam mengikuti giveaway tersebut yang secara tidak langsung Shopee menggunakan konsumennya untuk mempromosikan event mereka karena dengan menggunakan fitur tersebut tagar yang dibuat akan trending di Twitter sehingga membuat semakin banyak masyarakat berpartisipasi.

3. Pengalaman yang berbeda tiap Audiens terhadap Isi Konten

Persepsi khalayak dalam melihat iklan yang kita buat tentunya berbeda-beda tergantung dengan pengalaman mereka. Maka dari itu kita harus membuat suatu iklan yang dapat dimaknai secara bersamaan. 

Dalam ketiga iklan Shopee yang ada di Televisi, Instagram, dan Twitter Shopee lebih menargetkan khalayak penggemar K-Pop dikarenakan dalam iklan tersebut Shopee membawa boyband Korea sebagai subjek utama dalam iklan tersebut. Walaupun demikian Shopee tetap mempertahankan target khalayak umum untuk ikut serta dalam event yang mereka buat. seperti dengan mengadakan giveaway yang dimana khalayak umum dapat berpartisipasi untuk memenangkan giveaway tersebut. 

Pemahaman persepsi dari setiap khalayak yang melihat iklan tersebut beragam. Kepada mereka yang merupakan penggemar K-Pop melihat iklan tersebut akan merasa senang bahwa idol kesayangannya akan tampil di stasiun televisi Indonesia. Lain halnya dengan khalayak umum mereka akan fokus terhadap promosi-promosi yang ditawarkan oleh Shopee. 

    4.  Nilai dan Cara Pandang yang ditanamkan dalam Konten

Dalam poin keempat ini, mari kita bandingkan mengenai nilai dan cara pandang yang ditanamkan pihak Shopee dalam kontan iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale.

Dalam media Televisi sendiri, iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale memiliki target sasaran khususnya pada penggemar K-Pop yang mayoritasnya adalah wanita. Selanjutnya jika kita lihat secara luas, iklan Shopee 12.12 membawa Stray Kids sebagai subjek utama dalam iklan tersebut dapat menjadi pesan tersirat bahwa aplikasi Shopee yang merupakan perusahaan global menunjukkan bahwa elemen Korea dapat memasuki pasar Indonesia. Namun jika kita lihat lebih dalam, hal ini justru menjauhkan masyarakat terhadap kebudayaan Indonesia sendiri, karena unsur Indonesia yang dimasukkan dalam iklan tersebut hanyalah penggunaan Bahasa Indonesia. Namun jika kita berpikir dengan cara lain, lagu God's Menu dari Stray Kids yang awalnya berbahasa Korea dan diubah menjadi lirik berbahasa Indonesia, dapat juga dikatakan sebagai peleburan budaya dan menjadi konten yang menarik bagi audiens.

Serupa dengan nilai dan cara pandang pada media Televisi, dalam media Instagram Shopee pun menyorot boyband K-Pop dalam strategi marketing Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale kali ini, Shopee memiliki nilai yang menjadi ide jual bagi para pengguna Instagram dan Twitter yang menjadi sasaran konsumennya. Ide yang dapat menjadi nilai jual dalam promosi event ini adalah dengan menampilkan guest star sebagai visualisasi pesan. Pihak Shopee menggunakan media untuk meng-generalisasikan khalayak ke dalam gaya hidup dan perilaku yang sama dengan menggambarkan khalayak atau pengguna Instagram dan Twitter sebagai individu yang homogen, dimana mereka dipandang sebagai masyarakat yang mengidolakan K-Pop dan menyukai konten yang berupa peleburan budaya antara Korea dan Indonesia.

    5. Tujuan Konten Media Iklan dipublikasi

Sekarang kita memasuki poin kelima dimana kita akan menganalisis perbandingan iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale dalam media Televisi, Instagram, dan Twitter dalam hal tujuan yang ingin disampaikan Shopee kepada audiens.

Pertama, dalam media televisi Berdasarkan tingginya permintaan pengguna Shopee akan K-Pop, Shopee pun memilih Stray Kids sebagai brand ambassador baru mereka. Kemudian Shopee berkolaborasi dengan Stray Kids dalam acara Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale. Hal ini secara tidak langsung akan meningkatkan profit dari aplikasi Shopee sendiri karena dorongan dari banyaknya penggemar K-Pop di Indonesia. Kolaborasi dengan Stray Kids ini juga salah satu alasannya menurut Shopee adalah sebagai representasi  nilai dan karakter Shopee, yaitu muda, kreatif, dan penuh semangat.

Dalam media Instagram, pihak shopee juga berperan sebagai kontrol penciptaan dan transmisi pesan yang dibuat seperti "Yuk, langsung aja belanja dan nikmatin promonya!". Tentu saja hal ini dilakukan agar menarik perhatian khalayak dalam membeli produknya dalam promo yang telah ditetapkan dalam event Shopee Birthday Sale 12.12 sehingga dapat memberikan keuntungan.

Kemudian dalam media Twitter, terdapat kesamaan mengenai nilai dan cara pandang, yaitu menggunakan boyband K-Pop dalam mempersuasi audiens, namun di dalam Twitter juga diberikan highlight yang mengumumkan mengenai giveaway Iphone 11, dimana hal ini dapat memikat mereka yang bukan penggemar K-Pop, namun mereka yang memiliki hasrat untuk memiliki gadget mewah seperti Iphone milik perusahaan Apple juga akan tertarik dengan event Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale.

Sesuai dengan analisis dalam poin  kelima mengenai tujuan dipublikasikannya konten media ini, hal yang dapat disimpulkan adalah pihak Shopee melakukan strategi cross-promotion bersama dengan Stray Kids. Karena dengan meleburnya antara pihak Shopee dan Stray Kids, pihak Shopee akan mendapatkan profit melalui audiens Stray Kids dan secara tidak langsung pihak Stray Kids pun akan mendapatkan pasar melalui pihak Shopee. Kemudian dengan dilakukannya kolaborasi ini secara tidak langsung Shopee mempersuasi masyarakat melalui Stray Kids untuk melakukan impulsive buying dengan pesan implisit, seakan-akan menyatakan “Hey, kita mengundang Stray Kids, nih! Masa kalian nggak mau belanja di aplikasi kita?”.

Berdasarkan pemaparan di atas mengenai iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale, dapat kita simpulkan bahwa iklan tersebut yang dipublikasi dalam 3 media yang berbeda memiliki kekuatan untuk mempersuasi masyarakat.

Di tinjau melalui 5 Core Concepts dan 5 Key Questions, dapat kita dapatkan melalui konsep pertama mengenai konstruksi pesan, iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale ini menyusun pesan dengan menggunakan Korean Wave, karena sedang ramainya masyarakat Indonesia menggemari artis-artis Korea. Berdasarkan Korean Wave yang masuk ke dalam Budaya Indonesia tersebut membuat Shopee terdorong untuk menetapkan Stray Kids menjadi brand ambassador Shopee dan berkolaborasi dengan Stray Kids dan GOT7 dalam memeriahkan acara Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale. Konstruksi pesan ini juga dilakukan dengan menggunakan unsur lagu dari boyband Stray Kids dalam menyampaikan lirik-lirik persuasif mengenai Shopee 12.12. Kemudian berdasarkan konsep kedua yaitu teknik kreatif untuk menarik atensi audiens, Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale menggunakan warna oranye dan tetap menggunakan artis K-Pop untuk menarik minat para penggemar K-Pop.

Dalam konsep ketiga, dapat disimpulkan bahwa terdapat persepsi yang berbeda tergantung dengan pengalaman setiap audiens. Terdapat mereka yang memahami pesan dalam iklan sebagai persuasi kepada mereka yang menggemari K-Pop, dan ada pula mereka yang tertarik karena adanya highlight mengenai promo-promo yang disediakan pada saat Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale. Selanjutnya pada konsep keempat, dapat disimpulkan bahwa Shopee memandang khalayak sasaran mereka menjadi satu kesatuan yang menggemari artis K-Pop dan menyiratkan bahwa pasar K-Pop kini tengah mengendalikan pasar Indonesia. Terakhir, konsep mengenai tujuan Shopee melakukan iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale ini berkolaborasi dengan Stray Kids sebagai bentuk strategi cross-promotion untuk menjangkau pasar yang lebih luas lagi dalam event Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale.

Melalui analisis iklan Harbolnas Shopee 12.12 Birthday Sale yang dipandang melalui 5 Core Concepts dan 5 Key Questions ini, membantu kita memahami apa saja makna yang terkandung dalam sebuah iklan di dalam media. Analisis ini dapat menjadi acuan kita untuk senantiasa berpikir kritis dan melihat sebuah iklan secara objektif agar tidak terdorong kepada hal negatif, seperti melakukan impulsive buying hanya karena di dalam iklan terpampang pesona wajah tampan dari anggota boyband Korea.

(Penulis: Siti Khairunnisa Wattiheluw, Putri Nabila Nurfauzia, Shabrina Salsabila)

References 

Kompas.com. 2020. “Ini Alasan Shopee Memilih Stray Kids Jadi Brand Ambassadornya.” Retrieved (https://money.kompas.com/read/2020/11/06/130400026/ini-alasan-shopee-memilih-stray-kids-jadi-brand-ambassadornya).

Ridaryanthi, Melly. 2014. “Ridaryanthi: Bentuk Budaya Populer Dan Konstruksi Perilaku Konsumen ...” 13(01):87–104.

Setyani, Aulia Hillar, and Muhammad Zakky Azhari. n.d. “Pengaruh Korean Wave Dan Ulasan Online Terhadap Minat Beli Produk Skin Care Korea Selatan.” 4(58):67–74.

Tang, Tang, Gregory D. Newton, and Xiaopeng Wang. 2007. “Does Synergy Work? An Examination of Cross-Promotion Effects.” International Journal on Media Management 9(4):127–34. doi: 10.1080/14241270701632654.